- Site de viagens com função de loja online
- Site de Informações Turísticas
- Recomendações para otimizar todos os tipos de sites de viagens
- Resumo
Antes de começar a promover um site de viagens usando ferramentas de SEO e publicidade contextual, você precisa entender que a escolha dos métodos dependerá do tipo de recurso, da sazonalidade e da ocorrência de eventos.
Site de viagens com função de loja online
São sites enormes com vários milhares (ou mesmo dezenas de milhares) de páginas com a função de vender serviços turísticos. Isso inclui: sites de agências de viagens e operadoras de turismo, por exemplo 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru e muitos outros (veja a Fig. 1 abaixo), sistemas de reserva de hotéis (ostrovok.ru, booking.com) e passagens aéreas (aviasales.ru, momondo.ru).
Os principais concorrentes desses tipos de sites nos mecanismos de busca são os maiores agregadores de passeios, hotéis e ingressos, como Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
Nos sites das lojas de viagens online, cada direção deve ser descrita em detalhes: países, resorts, hotéis, rotas, programas turísticos, etc. Há uma navegação conveniente e um formulário de busca para passeios com base em uma variedade de critérios.
Recursos de promoção de lojas online de viagens
Este tipo de local é caracterizado pela falta de sazonalidade - a atividade turística está presente durante todo o ano. A competição extremamente alta no nicho (os principais concorrentes são os agregadores turísticos) requer grandes e contínuas infusões de orçamento para atividades de marketing tradicionais na Internet (SEO e publicidade contextual) - de meio milhão de rublos por mês. Isso transforma a promoção em uma batalha feroz de orçamentos.
Para que os sites de agências e sistemas de reserva de viagens tenham a chance de se tornarem os líderes dos mecanismos de pesquisa ou exibirem um anúncio contextual na pesquisa, sem gastar todo o dinheiro nisso, você precisa do seguinte:
- revise a lista de palavras-chave promovidas (remova consultas gerais supercaras como "passeio pela itália" e expanda o núcleo adicionando uma lista de frases de conversão baratas, mas precisas, como "passeios turísticos pela itália", "passeios pela itália em novembro de 2016 ", etc..d.);
- usar canais de promoção adicionais que são menos ocupados por concorrentes, ou seja, marketing de conteúdo. Uma campanha eficaz e bem projetada reduzirá o custo de um clique em 10-50 vezes, obtendo um amplo alcance do público-alvo, com centenas de milhares de usuários interessados.
Site de Informações Turísticas
Um site desse tipo pode ser um recurso de várias páginas sobre turismo em várias direções (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru e semelhantes) ou um pequeno site dedicado a um determinado país, resort, tipo repouso, hotel.
Em termos de funcionalidade e modelo de negócio, dois tipos de sites de nicho podem ser distinguidos: com uma função de reserva (excursões na cidade, venda de quartos de hotel, por exemplo mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (Ver abaixo fig. 2) e caráter puramente informativo (por exemplo travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (ver abaixo fig. 3).
Os sites de informações são monetizados por meio de programas de afiliados (links para sites de reservas) ou publicidade.
Recursos de promoção de sites de viagens de informação
As principais apostas devem ser feitas na qualidade do conteúdo e do design. Isso é necessário para contornar os jogadores cujos sites são uma criação do início dos anos 2000. Atrair um turista à primeira vista é o seu objetivo, e isso pode ser alcançado por meio de modernas técnicas de web design. O turismo é uma esfera social, e um belo e conveniente site de viagens será compartilhado, recomendado a amigos, o que proporcionará um influxo adicional de tráfego gratuito.
Para promoção nos motores de busca, é necessário selecionar 3-5 consultas gerais para a página principal, por exemplo "hotel no centro de Moscou", "hotel 3 estrelas Moscou", "hotel fora da cidade para férias em família" e assim na mesma linha. As páginas internas são otimizadas exclusivamente para consultas direcionadas que correspondem ao seu conteúdo ("rota a pé de um dia em São Petersburgo", etc.).
Recomendações para otimizar todos os tipos de sites de viagens
Considere a sazonalidade
Existem datas altas para cada direção, e isso é importante considerar ao colocar publicidade contextual e conduzir uma campanha de SEO. Por exemplo, no verão você pode reduzir os orçamentos para a promoção de consultas que são populares no inverno (esqui, praias do Caribe, viagens de Natal para a Europa, etc.). E na época do Reveillon (dois a três meses antes do pico da demanda), pelo contrário, comece a promovê-los ativamente, aumentando o efeito por meio de canais de publicidade adicionais (promoções em redes sociais, publicações em comunidades urbanas, vídeos em canais do YouTube sobre lazer e viajar) …
Dê informações completas no site
É importante que o site responda às dúvidas que os clientes possam ter (por exemplo, quanto tempo leva o voo, como o visto é emitido, possível código de vestimenta no país e regras de conduta, lugares interessantes para visitar, etc.). Tudo isso precisa ser abordado no conteúdo das seções e páginas relevantes do site.
Defina a tarefa para redatores corretamente
Se você quer que os textos do site “vendam” seu produto, você precisa dar aos redatores mais do que apenas uma lista de palavras-chave. Descreva o plano, estrutura do texto, pontos a serem divulgados, dê links para fontes de informação. Verifique o texto finalizado para que não descubra que o famoso castelo alemão de Neuschwanstein mudou-se repentinamente para a Eslováquia. Sim, infelizmente, erros lógicos na descrição não são incomuns.
Use os detalhes e a magia dos números na metatag Title
Esta tag de código HTML da página é responsável pela frase que é exibida na guia da página no navegador e na descrição do site nos resultados da pesquisa. Muitas vezes, é simplesmente um conjunto de palavras-chave - "Viagens de última hora à Tunísia, férias na Tunísia a preços de última hora." Este é um bug devido ao qual o número de visitas ao site é reduzido. O texto do Título deve conter uma frase coerente que seja compreensível e que incentive a visualização do conteúdo. Por exemplo, como na imagem abaixo (veja abaixo a fig. 4). Os números no anúncio (por exemplo, o preço) fornecem um aumento de cerca de 30% nos cliques.
Economize recursos da empresa
A otimização do mecanismo de pesquisa de sites geralmente é terceirizada, o que é bastante difícil de controlar. Se você tem seu próprio departamento de marketing (ou apenas um profissional de marketing em tempo integral), eles podem lidar com SEO e publicidade contextual por conta própria por meio de soluções de software. Para necessidades corporativas, você pode usar o multisserviço de marketing online da PromoPult. Automatizar a configuração de campanhas publicitárias permite que até mesmo um leigo comece uma promoção do zero em algumas horas. Em suas mãos e sob seu controle estrito permanecem: SEO, contexto, RP, gestão de reputação, análise de campanhas publicitárias e, claro, o gasto de cada rublo do orçamento.
Resumo
É impossível imaginar um negócio de turismo sem despesas inconcebíveis, inclusive de marketing. Mas o dinheiro pode ser gasto de maneiras diferentes: investindo um milhão e devolvendo dois, ou geralmente apenas um buraco de rosquinha. Os métodos modernos de promoção online permitem que você ganhe mais do que cada centavo investido. Aplique corretamente as ferramentas testadas pelo tempo, melhore o site do seu produto e o resultado não o decepcionará.
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