Como encontrar um emprego relacionado a viagens sem uma formação superior em turismo, quais as últimas tendências do mercado turístico, como se tornar um blogueiro, escritor ou jornalista e falar sobre viagens por dinheiro. Conversamos sobre isso com o autor de The Orange Guide to Paris e 24 outros guias de viagem, o editor-chefe da Voyage, a mais antiga revista de viagens russa, e Olga Cherednichenko, professora de jornalismo de viagens na Media School.
É necessário cursar o ensino superior em turismo para conseguir um emprego relacionado a viagens?
Não existem tantos sortudos que, mesmo no colégio, perceberam o que querem fazer durante toda a vida e entraram no lugar certo. Com muito mais frequência, encontro pessoas que precisam de cinco anos no instituto e outros tantos no escritório para perceber e finalmente aceitar o fato de que não estão seguindo seu próprio caminho. Segundo as estatísticas, para muitos, isso acontece por volta dos 30 anos, nas mulheres, muitas vezes após o nascimento do primeiro filho.
Acredito que em tal situação, começar tudo do zero e conseguir um novo ensino superior, inclusive o turismo, é perda de tempo e dinheiro. É muito mais prático praticar com a busca pelo seu propósito, destacar várias áreas nas quais a alma se encontra, e ser como diferentes palestras. Ao mesmo tempo, penso que é muito importante analisar todas as competências e conhecimentos existentes, a fim de descobrir como usá-los com prazer no seu novo campo de atividade. A propósito, é assim que as pessoas encontram seu nicho.
Se falamos de trabalho relacionado a viagens, é importante considerar o seguinte - o mercado de turismo está mudando rapidamente e a educação clássica em turismo não o acompanha. Além disso, há muitos tipos de trabalho em viagens, e a abordagem geral da maioria das universidades pode desencorajar qualquer desejo de procurar um nicho. Em suma, creio que para encontrar um emprego no turismo ao seu gosto é muito mais útil estudar por conta própria - ler artigos na Internet, assistir a vídeos e webinars, procurar palestras e cursos adequados sobre turismo, frequentar profissionais. eventos, e tente algo que responda.
Mas como um iniciante pode encontrar um emprego no turismo? Afinal, esta é uma área de alta competição, onde existem muitos jogadores experientes. Uma coisa é escolher uma profissão criativa, fazer alguns cursos de turismo, e outra é se inserir no mercado de turismo
Claro, muitas pessoas querem encontrar um emprego relacionado a viagens. Mas a especificidade do mercado turístico é tal que uma seleção padrão de vagas não ajudará aqui. Para encontrar um emprego interessante no turismo, você precisa manter o nariz no vento e entender áreas completamente alheias a este tópico. É aqui que o ensino superior em outra especialidade acaba sendo um trunfo.
Por exemplo, eu tive sorte de ser um daqueles sortudos que fizeram a escolha certa no colégio e foram ao lugar certo. Mas não me formei em turismo. Minha profissão é jornalista. Apesar de ainda gostar dela, mesmo na Universidade percebi que queria um emprego na área de turismo. Então eu combinei duas direções que eu gosto e encontrei meu próprio nicho. Isso é jornalismo de viagens.
Conte-nos sobre sua jornada pessoal: como você se tornou jornalista, escreveu 25 guias de viagem, começou a lecionar em uma escola de jornalismo e de jornalista redator transformado em editor-chefe da Voyage, a mais antiga revista de viagens russa
Em 2008, quando escrevi meu primeiro guia para a editora Eksmo, mesmo uma palavra como jornalismo de viagens ainda não era usada. Ninguém ensinava então a escrever textos sobre viagens, e a direção das viagens no jornalismo não se destacava. Mudei na profissão pelo toque, experimentando formatos, tentando usar meus conhecimentos e habilidades de outras áreas relacionadas.
Eu me formei na Faculdade de Jornalismo da Universidade Estadual de Moscou, estudei em Paris na revista Elle, trabalhei em RP para os canais de entretenimento de televisão TNT e MTV, escrevi roteiros para Mosfilm, dirigi uma coluna no Cosmopolitan russo - toda essa experiência foi muito útil para quando, em 2015, resolvi formular uma nova base teórica para a profissão "jornalismo de viagens" e criar o seu próprio curso na Escola de Mídia.
Desde a criação do meu curso para a escola de jornalismo AiF, consegui trabalhar como editora de literatura de viagem na editora Eksmo, criar meu próprio blog, estudar e experimentar todos os tipos de formas de promovê-lo e monetizá-lo, e no início de 2018 tive a honra de me tornar o editor-chefe da mais antiga revista russa sobre viagens "Voyage".
Eu mudei a marca de Voyage: criei um novo conceito e títulos de acordo com as últimas tendências e minha própria visão do que é interessante e útil para o leitor russo moderno. Para levar a cabo o meu plano, trouxe a minha equipa, formada pelos melhores formandos do meu curso de jornalismo de viagens. Fiquei muito satisfeito quando, no final de 2018, a revista Voyage recebeu um prêmio pessoal do Embaixador da Indonésia como a melhor mídia impressa para a promoção do turismo.
A experiência de todos os tipos de trabalhos que listei me ajuda muito a compreender cada vez mais as facetas do jornalismo de viagens, a aprofundar e atualizar constantemente as bases teóricas e práticas do meu curso.
Você acha que alguém pode se tornar escritor ou jornalista, ou você ainda precisa de talento?
Ensino jornalismo de viagens na Media School desde 2015. O ciclo das minhas aulas é uma espécie de mistura de curso de turismo e curso de jornalismo, que me modernizo constantemente tendo em conta as últimas tendências nestas áreas. Quando comecei, tinha certeza de que qualquer um pode se tornar jornalista - você só precisa estudar todos os métodos disponíveis de escritores e praticar muito. Agora minha opinião mudou.
Existem três tipos de pessoas que vêm ao meu curso de jornalismo. Em 20%, desde a primeira aula, vejo um talento para ser escritor ou, pelo menos, jornalista da escrita. Eles não têm dificuldade em escrever um ótimo texto sobre viagens, e todos os truques que ensino aos escritores geralmente já são conhecidos por eles. Normalmente eles já conseguiram a profissão de jornalista, e precisam de mim, sim, um curso de turismo para estreitar o nicho em que atuam.
Os outros 20% têm habilidades de redação para viagens muito fracas desde o início, e não importa como eu os treine, suas chances de se tornarem escritores ou jornalistas são extremamente pequenas. No entanto, isso não significa que o caminho do turismo esteja fechado para eles, pois é possível escolher um nicho que não exija as habilidades de um jornalista da escrita. Além disso, em sala de aula, dou diferentes práticas para as atribuições, que ajudam a me entender melhor. Também é importante perceber a tempo que o campo das viagens não é adequado para você.
Os 60% restantes possuem todas as habilidades para se tornarem jornalistas e se realizarem em uma profissão criativa. Eles só carecem de conhecimento de certas ferramentas, prática e motivação. Eles aprendem tudo isso no meu curso e, na décima aula, seus textos de viagem se tornaram bastante profissionais. Representantes desse tipo de meus alunos são posteriormente rapidamente reconhecidos na profissão de jornalista: eles publicam guias de viagem, colaboram com a mídia sobre viagens ou tornam-se blogueiros. Eu, claro, ajudo no início da jornada com conhecidos e portfólios. No Facebook, tenho um grupo fechado de ex-alunos, onde publico informações sobre press tour, interessantes palestras sobre o nosso tema e vagas na área de jornalismo de viagens.
Começar um blog sobre viagens, por exemplo, no Instagram, não é tão difícil. Mas como não ficar surpreso no meio da promoção do seu blog e chegar ao ponto em que os blogueiros ganham dinheiro?
Na verdade, é mais fácil se tornar um blogueiro do que promover seu blog metodicamente todos os dias. A primeira coisa que eu aconselho você a fazer ao longo do caminho é lidar com seus medos.“Blogar sobre viagens não é uma profissão real, mimar os desocupados. Tal ocupação não traz nenhum benefício, nem dinheiro, nem estabilidade, - tais pensamentos têm muito medo do conhecimento real sobre a promoção de blogs e como os blogueiros ganham dinheiro, como se tornar um escritor comercial, etc.
O segundo passo é trabalhar com seu perfeccionismo. Médicos, advogados, escritores, jornalistas têm aprendido o que podem há muitos anos. Quem disse que você pode se tornar um blogueiro com um milhão de assinantes instantaneamente? É necessário conhecimento de uma determinada teoria, prática constante, tentativa, erro e novos experimentos.
Também tenho boas notícias para todos que estão começando um blog de viagens. Acompanho as tendências do mercado de turismo, jornalismo e marketing, comunico-me com colegas em mostras profissionais e press tours. Portanto, as tendências para 2019 são tais que profissionais avançados de RP já estão apostando em segmentação restrita e microinfluenciadores na blogosfera. Logo todos os outros irão segui-los.
O fato é que a confiança dos leitores em pequenos blogueiros com 5 a 10 mil assinantes no mesmo instagram é muito maior do que naqueles que têm centenas de milhares ou até milhões deles. Blogueiros de sucesso estão ganhando um bom dinheiro até agora, mas se sentem e se comportam como estrelas. Eles não têm mais a chance de alimentar seu público com um anúncio sob o pretexto de uma recomendação amigável. Com microinfluenciadores, ou seja, pequenos blogueiros, a situação é diferente: hospedar com eles custa muito menos e eles investem muito mais alma na promoção de um blog. Como resultado, a conversão é muito maior.
A propósito, também sou considerado um microinfluenciador. Além do instagram www.instagram.com/olgacherednichenko/ e do Facebook www.facebook.com/olga.cherednichenko.503, tenho um blog sobre viagens no site che-che.ru - chamado de standalon (do inglês " posição livre ") … Estou trabalhando nisso sozinho e, claro, meu tráfego nem é adequado para gigantes da indústria de viagens como, por exemplo, o portal "Vacation.ru". Mas escrevo na primeira pessoa, procuro falar sobre viagens com alma e entender as últimas tendências em promoção turística. O principal é que passei por uma poderosa escola de jornalismo enquanto trabalhava para TNT, MTV, Mosfilm, Cosmopolitan, Eksmo, revista Voyage e aprendi a fazer publicidade nativa legal. É o formato de anúncio mais eficaz até o momento porque imita o conteúdo normal de direitos autorais e parece natural na mídia impressa, online e em qualquer tipo de blog. Para meu blog, eu seleciono frases-chave nas quais sites grandes simplesmente não estão interessados, e minhas postagens de publicidade são exibidas nos principais mecanismos de pesquisa para consultas direcionadas mais restritas.
Já agora, sobre publicidade nativa. A pesquisa mostra que as pessoas começaram a ler longreads novamente e este é o formato mais apropriado para isso. Escrever um longo texto sobre viagens para que você queira lê-lo até o fim é uma arte. Quais são as técnicas dos escritores para resolver esse problema?
Esse problema é perfeitamente resolvido pela narração de histórias - um sistema de técnicas usado por roteiristas. Pensei em adaptá-lo para escrever relatórios de viagens. Você tem que falar sobre viagem, aderindo a uma determinada estrutura. Não é tão fácil. Mas a atenção do leitor permanece concentrada no texto longo até o final. Longread é, de fato, o formato de anúncio nativo de maior sucesso, e contar histórias é o melhor método para criá-lo.
Claro, eu ensino narrativa adaptada para jornalistas de viagens em meu curso na escola de jornalismo. Este é um dos meus workshops favoritos.
Qual diretriz você recomendaria para quem quer escolher a profissão de jornalista ou tornar-se blogueiro e falar sobre viagens?
Aconselho você a procurar respostas para quaisquer perguntas sobre o amor por seu país. Isso lhe dirá a direção correta do desenvolvimento e lhe dará a energia necessária. Amo muito a Rússia e minha missão é sistematizar, preservar e aumentar a riqueza cultural de minha pátria. Claro, eu entendo que esta é uma tarefa difícil e uma pequena mulher não consegue lidar com isso.
Mas eu identifiquei o vetor e agora, no meu próprio ritmo, sem sobrecarregar, estou dando pequenos passos na direção certa: analiso minha própria experiência pessoal e mundial e desenvolvo jornalismo de viagens na Rússia, aconselho os ministérios do turismo, treino funcionários de centros de informações turísticas, museus, hotéis e empresários do setor de viagens criam marcas e comercializam seus serviços de forma a beneficiar as gerações futuras. Também dou um curso de jornalismo: ensino como se tornar um jornalista, falo sobre viagens e proponho publicidade nativa eficaz, explico como blogueiros, escritores e jornalistas ganham dinheiro, encaminho você gentilmente para se tornarem jornalistas e inspiro pessoas com ideias semelhantes pessoas.
Como o curso de jornalismo que você ministra na Media School difere dos demais?
Habilidades práticas - como escrever textos de viagens, contar histórias usando as técnicas de escritores e roteiristas, criar uma marca pessoal, promover um blog usando SEO e SMM, monetizar seu trabalho, encontrar pedidos, conexões e tours de imprensa - são muito importantes para uma viagem jornalista. Mas esta é uma profissão criativa e, na minha opinião, é mais do que isso.
Acredito que viajar é uma psicoterapia poderosa. Mas apenas se você tiver uma chave especial. Conhecimento especial que destaca em um caleidoscópio de estradas, rostos, museus, o que você mais precisa para o seu trabalho interior neste momento. Portanto, nos últimos 11 anos, tenho estudado não apenas tudo o que listei acima, mas também ferramentas que ajudam a transformar impressões de viagens em energia para o autodesenvolvimento, e seleciono cuidadosamente todas as mais eficazes.
Para escrever um texto que toque o leitor, não basta pressionar as teclas com a imagem de letras diferentes. Primeiro você precisa fazer algum trabalho invisível em algum lugar atrás de seus olhos, e ainda antes - para ajustar seu aparato interno. É ele quem faz 90% do trabalho criativo. Além disso, isso acontece com artistas, escritores, atores, compositores, designers, fotógrafos, jornalistas de viagens e representantes de todas as outras profissões criativas da mesma maneira. Apenas expressamos nossos desenvolvimentos de maneiras diferentes: alguns com palavras, outros com traços, outros com sons. Mas isso já é uma questão de tecnologia.
Em meu curso de jornalismo de viagens, ajudo a conhecer melhor meu funcionamento interno. Veja e trabalhe com medos, bloqueios, motivos para procrastinação. Entenda a quais tipos de autoexpressão você está mais predisposto e de que tipo de negócio gosta. Dou curso de jornalismo em tempo integral apenas em Moscou, mas de vez em quando vou a diferentes cidades da Rússia e dos países da CEI a convite da grande mídia ou de departamentos governamentais para ministrar cursos intensivos. Às vezes, aceito alunos individuais via Skype, mas como não tenho muito tempo para isso, escolho apenas aqueles que têm a motivação mais forte.
